Le SEA ou Search Engine Advertising et le SEO ou Search Engine Optimization sont deux procédés de stratégie web marketing. Le premier peut être analysé comme un développement du SEO. En effet, ce dernier, étant un référencement naturel, intéresse des éléments organiques de la référence tandis que le SEA est un référencement payant plus recherché afin de permettre d’accélérer le trafic des visiteurs sur les moteurs de recherche.
Les liens entre SEA et SEO
La finalité marketing est un point commun entre SEA et SEO. Tous les deux constituent un référencement publicitaire pour qu’une entreprise soit visible. Le SEO est une technique appliquée pour avoir des résultats organiques sur les moteurs de recherche. Le SEA en est également une, mais il cherche à optimaliser les annonces publicitaires pour que celles-ci soient plus captivantes et plus séduisantes. Ces deux procédés ont pour objectif l’amélioration de la visibilité de l’entreprise et ses produits vis-à-vis des clients. Ils peuvent être combinés pour avoir plus d’actions publicitaires et plus de trafic sur le web ou sur les moteurs de recherche.
L’impact du SEA sur le SEO
Le fonctionnement de ces deux stratégies marketing est à peu près le même. Il s’agit d’habiller une page web par une insertion de textes publicitaires ou informatifs, et d’images de support. Le référencement payant SEA constitue une méthode plus attractive permettant d’attirer les visiteurs vers des liens privilégiés ou sponsorisés. Il devance le SEO par la qualité et la pertinence des termes ou mots-clefs choisis. Par ailleurs, lorsque vous vous investissez dans la stratégie plus fine du SEA, le trafic de vos clients augmente, et les éléments de votre SEO se trouvent, par ricochet, valorisés. Si vous pensez donc améliorer votre SEO, vous n’avez qu’à faire l’achat du SEA. Ce dernier accroît la visibilité de votre entreprise, et de ce fait, le SEO de votre campagne publicitaire serait vu fréquemment par les visiteurs. S’investir dans les liens sponsorisés est alors un choix malin.
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