Les liens entre SEA et SEO

La finalité marketing est un point commun entre SEA et SEO. Tous les deux constituent un référencement publicitaire pour qu’une entreprise soit visible. Le SEO est une technique appliquée pour avoir des résultats organiques sur les moteurs de recherche. Le SEA en est également une, mais il cherche à optimaliser les annonces publicitaires pour que celles-ci soient plus captivantes et plus séduisantes. Ces deux procédés ont pour objectif l’amélioration de la visibilité de l’entreprise et ses produits vis-à-vis des clients. Ils peuvent être combinés pour avoir plus d’actions publicitaires et plus de trafic sur le web ou sur les moteurs de recherche.

L’impact du SEA sur le SEO

Le fonctionnement de ces deux stratégies marketing est à peu près le même. Il s’agit d’habiller une page web par une insertion de textes publicitaires ou informatifs, et d’images de support. Le référencement payant SEA constitue une méthode plus attractive permettant d’attirer les visiteurs vers des liens privilégiés ou sponsorisés. Il devance le SEO par la qualité et la pertinence des termes ou mots-clefs choisis. Par ailleurs, lorsque vous vous investissez dans la stratégie plus fine du SEA, le trafic de vos clients augmente, et les éléments de votre SEO se trouvent, par ricochet, valorisés. Si vous pensez donc améliorer votre SEO, vous n’avez qu’à faire l’achat du SEA. Ce dernier accroît la visibilité de votre entreprise, et de ce fait, le SEO de votre campagne publicitaire serait vu fréquemment par les visiteurs. S’investir dans les liens sponsorisés est alors un choix malin.

Introduction à Yoast

Yoast est une extension de WordPress qui facilite le référencement « on page ». Il permet de vérifier si toutes les bonnes pratiques SEO ont été respectées sur une page. Il vous aide à améliorer le titre et la méta description d’une page, à définir les mots-clés et à vérifier leurs présences. L’extension Yoast vous permettra également de gérer votre sitemap. De ce fait, le titre et les méta descriptions sont les textes affichés sur les résultats de recherches d’un moteur de recherche. Yoast vous permet de définir ces champs d’une manière simple. La sitemap est quant à elle le plan de votre site complet. Toutes les pages de votre site doivent y être inscrites pour vous assurer que les moteurs de recherches indexent correctement toutes vos pages. Yoast facilitera aussi cette tâche pour qu’aucune page ne soit oubliée. Cette extension s’installe de la même manière que n’importe quelles autres extensions WordPress. Il suffit d’aller dans le menu extension et de cliquer sur « ajouter ». Vous serez alors redirigé vers la page de téléchargement des extensions. Si Yoast n’est pas immédiatement visible sur cette première page, entrez son nom dans le champ de recherche.

Apprenez à utiliser Yoast

Une fois téléchargé et installé, vous devrez effectuer quelques configurations avant de pouvoir utiliser Yoast. Pour gagner du temps, il est possible de récupérer certaines configurations issues d’autres extensions SEO similaires. Sinon le gestionnaire de configuration vous guidera pas à pas lors du paramétrage initial de Yoast. Les configurations possibles dépendent du type de site que vous voulez mettre en place, lisez attentivement chaque consigne lors de chacune des étapes de la configuration. Une fois configuré, vous pourrez utiliser Yoast à votre guise. Dans l’éditeur de texte, une nouvelle option nommée « Encart des métadonnées » sera ajoutée. En cliquant dessus, vous aurez accès aux divers outils d’optimisation offerts par Yoast. Dans la console d’administration de WordPress, une icône Yoast est aussi ajoutée. Elle vous donne accès à quelques outils utiles dans la gestion de Yoast. Vous pouvez par exemple avoir accès à ses réglages généraux. Cette fonctionnalité permet de visualiser l’état du SEO de votre site à travers le « tableau de bord ». Vous pouvez aussi activer ou désactiver les diverses fonctionnalités telles que l’analyse SEO, l’analyse de la lisibilité, le compteur de lien textuel et bien d’autres encore. Et pour finir, vous pouvez lier votre site à un moteur de recherche grâce aux « Outils pour webmasters » toujours proposés dans les réglages généraux de Yoast. En dessous des réglages généraux, il y a les réglages SEO dans lesquels vous pourrez créer des méta titres et méta descriptions par défaut pour toutes vos pages. Les méta titres sont les titres affichés sur la page de résultats de recherche d’un moteur de recherche et les méta descriptions sont les textes directement placés en dessous des méta titres. Il y a aussi plusieurs autres options disponibles telles que la gestion de flux RSS. Après les réglages SEO, la Search Console vous aide à trouver les erreurs SEO qui sont sur votre site. Et enfin, l’option réseau social vous permettra d’associer votre site web à sa page équivalente présente sur un réseau social.

Encore plus de fonctionnalités

Depuis sa création, Yoast a considérablement élargi son champ d’action pour offrir une suite complète d’outils d’optimisation SEO.
En plus de ses fonctionnalités initiales d’optimisation on-page, comme l’analyse de la lisibilité du contenu et des suggestions de mots-clés, Yoast a intégré de nombreux autres modules avancés. Pour tirer pleinement parti de ces derniers et pour développer une stratégie SEO globale efficace, il peut être bénéfique de travailler avec un consultant SEO freelance. Cet expert peut aider à interpréter les données, à identifier les opportunités d’optimisation et à s’assurer que tous les aspects techniques du SEO sont correctement gérés. Parmi les fonctionnalités supplémentaires, on trouve la gestion automatisée des sitemaps XML. Les sitemaps sont essentiels pour aider les moteurs de recherche à indexer efficacement toutes les pages d’un site. Yoast génère et maintient à jour automatiquement ces sitemaps.

Yoast propose également la génération de fils d’Ariane. Les breadcrumbs sont ces liens de navigation qui permettent aux utilisateurs de comprendre où ils se trouvent dans la hiérarchie du site et de naviguer facilement vers les niveaux supérieurs. Non seulement ils améliorent l’expérience utilisateur, mais ils séduisent les moteurs de recherche. L’intégration des données structurées (schema.org) est une autre fonctionnalité clé de Yoast. Les schémas fournissent des informations explicites sur le contenu d’une page aux moteurs de recherche. Yoast facilite l’ajout de ces balises. Enfin, Yoast offre des aperçus en direct des snippets de recherche. Toutes ces fonctionnalités, et bien d’autres encore, font de Yoast un plugin incontournable pour quiconque cherche à optimiser son site WordPress pour les moteurs de recherche.

Faut-il juste se fier à la position moyenne sur Google ?

Beaucoup espèrent que le fait d’être bien positionné sur Google pendant une durée limitée suffit pour booster le référencement de leurs sites web. Notez que la position de vos annonces dans les résultats sponsorisés ne suffit pour savoir si vous avez atteint votre objectif ou pas. C’est un simple indicateur, mais qui ne suffit pas en lui-même. On le sait tous, les enchères ont une grande influence sur la position donnée par Google. Toutefois, le fait d’avoir la première place parce que vous avez payé le plus cher ne vous permet pas à coup sûr d’avoir un CTR conséquent. Que faire alors ?

Sur quels indicateurs vous baser ?

Si vous voulez mesurer l’efficacité de vos campagnes SEA, vous ne devez pas vous contenter d’enchérir plus haut pour obtenir la première place dans les résultats de recherche sponsorisés. Vous devez tenir compte de l’ensemble des résultats dans cette catégorie pour mesurer votre marge de progression dans la course. Une fois que vous avez obtenu le résultat de vos enchères, vous devez calculer le rapport entre le taux d’impression que vous avez obtenus grâce à votre position par rapport au nombre de taux d’impression global obtenu par les résultats sponsorisés. Vous pouvez évaluer le nombre total d’impression que vous aurez pu avoir si vous avez payé plus, si vous avez payé la limite imposée par Google. Auparavant, les clients enchérissaient leurs sites web à l’aveugle. Actuellement, Google met à votre disposition une nouvelle stratégie d’enchère automatique. Vous ne misez plus sans savoir ce qui vous attend une fois le classement obtenu. Vous utilisez le target impression share et Google optimise automatiquement vos enchères en fonction du taux d’impressions cible que vous aurez déterminé auparavant.

Votre classement est en chute libre

L’intérêt d’un site est avant tout de faire connaître votre activité et votre société en diffusant des informations à travers les canaux digitaux de l’Internet. D’ailleurs, l’un des objectifs premiers lors de la création d’un site web est de réussir à se hisser parmi ceux qui sont les mieux référencés. Pour y arriver, des contenus de qualité et une parfaite optimisation du site sont indispensables. En faisant partie des sites les mieux référencés et en obtenant une bonne position sur le Net, vous serez sûr d’avoir un maximum d’audience. À condition bien sûre que vos contenus suscitent l’intérêt des internautes. L’un des facteurs clés qui doivent vous pousser à réorganiser l’optimisation de votre site devra donc se faire en fonction de sa performance. Si cette dernière baisse, votre taux d’audience suivra également le pas et vous tomberez dans l’oubli. C’est pour cette raison qu’il est indispensable de redynamiser son site en réorganisant son SEO périodiquement. Il est également nécessaire d’actualiser le plus possible vos informations pour ne pas léser vos futurs lecteurs.

Vos contenus sont mal rédigés, parfois hors sujet

Le contenu est le moteur qui anime un site. Google dispose de robots qui visitent un à un les différents sites qui existent ou qui se créent dans le cyberespace. Les mêmes bots vont noter les contenus qu’ils trouvent et les classifier suivant leurs pertinences et leurs performances. Un site à fort potentiel est surtout bien optimisé et répond à des questions susceptibles d’intéresser les internautes. Afin de vous attirer les bonnes grâces de ces bots, proposer des contenus de qualités est impératif. Avec du recul, vous pourrez constater si vos contenus sont mal faits ou si vos idées sont mal formulées. À ce moment, pensez à réadapter votre SEO afin de les améliorer. Cela vous permettra de gagner des points auprès de Google et de vous retrouver parmi les sites les mieux référencés.

Vous voulez tout dire en une seule fois

Vous pouvez avoir envie de partager vos connaissances pour aider vos lecteurs. Cependant, un contenu trop long peut rapidement devenir ennuyeux. Et même si ce que vous avez à dire est très intéressant, si vous n’arrivez pas à capter l’intérêt des internautes, ils iront voir ailleurs forcément. De ce fait, si vous avez l’habitude de rédiger de longs billets, mieux vaut les limiter à 3 000 mots au maximum et poursuivre votre idée en créant un nouvel article. Dans le cas où vous avez rédigé des contenus en longueur sur votre site, c’est le moment de les rectifier ou d’organiser votre optimisation autrement. Dans le monde du référencement, la qualité prime sur la quantité. Il faudra donc vous méfier de vos contenus qui pourraient être trop longs. D’ailleurs, le genre d’articles faisant plus de 2 500 mots est susceptible de rapidement partir en vrille jusqu’à être complètement hors sujet.

Optez pour des titres et méta descriptions accrocheurs

Vos titres et méta descriptions doivent refléter ce dont votre article parle d’une manière générale. C’est suivant la pertinence de ces deux éléments que Google va analyser votre page. Par ailleurs, c’est également grâce à la pertinence thématique de ces derniers que votre page sera référencée sur les moteurs de recherche. En adéquation avec le thème que vous allez traiter dans vos contenus dans ce cas, certains mots clés peuvent être insérés dans les titres et méta descriptions pour les rendre plus visibles. Pour ce faire, recherchez les mots clés en fonction des requêtes les plus demandées par les internautes et ajoutez-les à vos contenus. Cependant, il faut toujours veiller à ce que ces requêtes correspondent à ce dont vous parlez dans vos contenus. Google vérifie notamment la qualité des contenus, entre autres il analyse la pertinence de vos mots clés et de votre thème. Si vous présentez un titre et une description qui ne correspondent pas à ce dont vous parlez dans votre article, celui-ci n’atteindra jamais un bon niveau de référencement.

Attirez vos lecteurs vers vos autres pages

Utilisez vos pages les mieux référencées pour booster celles qui sont les moins visibles des internautes, c’est l’une des règles de base du référencement naturel. De ce fait, vous pouvez insérer dans leurs contenus des liens internes qui redirigeront vos lecteurs vers les autres pages les moins performantes. C’est également un moyen d’optimiser les visites sur ces dernières et une fois que Google détecte une affluence sur vos pages, elles remonteront forcément dans les premiers résultats de recherche. Quand vous rédigez votre contenu, pensez comme un internaute lambda. Il faut que vous puissiez apporter des réponses suffisamment détaillées pour le pousser à s’intéresser à vos autres pages. Et quand vous insérez vos autres liens internes dans les contenus les plus performants, pensez à toujours vérifier qu’il y a une continuité avec ce que vous avez d’autre à proposer. Cela incitera vos lecteurs à visiter régulièrement votre site pour y trouver des réponses correspondant à leur besoin et à leur recherche.

Optez pour la pertinence des mots clés

Les mots clés constituent un facteur non négligeable pour améliorer la pertinence de vos contenus. En effectuant des recherches sur Internet, un internaute va utiliser des mots approximatifs voire des phrases discontinues pour trouver ce qu’il recherche. Par la suite, les moteurs de recherche répondront à sa requête en lui proposant des contenus présentés avec les titres et méta descriptions qui correspondent à sa requête. C’est la raison pour laquelle insérer des mots clés dans vos titres est important. Vous pouvez utiliser des outils et logiciels générateurs de mots-clés pour vous aider pour ce faire. À part cela, vous pouvez vous inspirer de la concurrence en visitant leur site, surtout ceux qui cumulent des millions de visites. À partir de là, vous pourrez établir une liste de mots clés pertinents à insérer dans vos contenus. Cependant, veillez à respecter la densité des mots clés dans vos articles afin qu’ils puissent générer suffisamment de trafic sans être pénalisés par Google. Par ailleurs, un taux de 1,5 % des mots clés est apprécié pour une bonne lisibilité de votre article. Vous pourrez également insérer des synonymes de vos mots clés, mais leur densité ne devra pas dépasser les 50 % sur l’ensemble de votre article.